Sommaire :
- 1. Analyser le marché
- 2. Concevoir l’arborescence en adéquation avec l’étude de marché et l’étude de mots-clés
- 3. Créer les maquettes du site et les faire valider par le consultant SEO
- 4. Rédiger des spécifications techniques SEO à destination de l’équipe technique
- 5. Définir la structure des futures URL du site
- 6. Rédiger et optimiser les contenus du futur site pour le SEO
- 7. Recetter le site avant et après mise en ligne
- 8. Monitorer l’indexation et vos KPIs stratégiques pour adapter la stratégie
- La checklist SEO pour une création de site
- Que faire une fois que votre site est mis en ligne ?
- Les questions fréquentes autour du SEO lors de la création de site
Vous êtes dans un projet de création de site ? Anticipez bien le référencement naturel dès le début du projet. Un consultant SEO peut vous accompagner pour déterminer quels sont les mots-clés que vous devez cibler, les templates nécessaires à créer. Il est aussi à vos côtés pour superviser le développement du site et s’assurer que tous les éléments techniques sont bien présents pour permettre à votre site de se référencer de manière pérenne et ce, dès sa mise en ligne.
Pour vous aider dans la conception d’un site optimisé pour le SEO, voici la checklist des 8 étapes incontournables pour votre référencement naturel !
1. Analyser le marché
Analyser les comportements de recherche de votre cible
Toutes les stratégies commencent par une phase d’analyse et la définition d’une stratégie SEO ne fait pas exception ! Il vous faut donc commencer par analyser votre marché et la demande, en vous posant notamment les questions suivantes :
- Quels pays ciblez-vous ? Quelles langues sont parlées ?
- Qui sont vos cibles principales ?
- Qui sont vos cibles secondaires ?
- Quel est le parcours d’achat de chaque cible ?
En complément de votre connaissance marché, le consultant SEO peut vous fournir une étude de mots-clés qui vous permettra de connaître les requêtes saisies par votre cible, les intentions de recherche.
Analyser la concurrence
Une étude de marché doit intégrer une analyse de l’offre proposée. Analysez les sites concurrents, intégrant vos concurrents marché et vos concurrents sur les moteurs de recherche, pour comparer leur stratégie SEO et webmarketing, leur valeur ajoutée, leur communication.
Posez-vous les questions suivantes :
- Quels sont les produits et services proposés ?
- Quels sont les mots-clés ciblés ?
- Comment sont conçus leurs écosystèmes web ?
- Quels sites créent des liens vers vos concurrents ?
- Quelle est votre valeur ajoutée par rapport à vos concurrents ?
L’idée n’est pas de copier leur stratégie mais de s’inspirer de ce qui fonctionne bien tout en cherchant à vous distinguer de vos concurrents.
Réaliser une étude de mots-clés
Pour compléter l’analyse de marché, le consultant SEO va réaliser une étude de mots-clés pour aller plus loin sur l’analyse de la demande. L’objectif ?
- Trouver les mots-clés recherchés par votre cible,
- Sélectionner une liste de mots-clés prioritaires à travailler,
- Détecter l’intention de recherche derrière chaque terme pour proposer la bonne page et les bons contenus en face de chaque requête
2. Concevoir l’arborescence en adéquation avec l’étude de marché et l’étude de mots-clés
Une fois l’analyse de mots-clés terminée et la liste de contenus à créer définie, il vous faut organiser les différents contenus de votre site dans une arborescence.
L’arborescence va vous permettre de définir les différentes rubriques de votre site, les pages et les sous-pages qui vont les composer. Cette étape est très importante car votre arborescence doit pouvoir mixer des contenus froids et des contenus chauds et rester pérenne.
3. Créer les maquettes du site et les faire valider par le consultant SEO
Lors de la réalisation de l’étude de mots-clés, le consultant SEO va analyser les formats de contenus proposés sur la page de résultats de recherche de Google : positions 0, recettes, articles, FAQ, images, vidéos… Il faut ensuite exploiter ces formats en les travaillant sur votre site. Tout ces éléments vont impacter les futurs templates de votre site.
Pour éviter de devoir modifier vos pages à posteriori, faites valider la conception de vos wireframes et de vos maquettes par un consultant SEO. Mieux encore, vous pouvez lui demander de lister en amont les éléments indispensables à retrouver sur chaque template de page !
4. Rédiger des spécifications techniques SEO à destination de l’équipe technique
Lors de la conception d’un site, il faut anticiper des éléments et comportements qui seront indispensables à votre stratégie SEO. C’est également le moment de consolider votre socle technique au maximum pour que vous puissiez bénéficier d’un site qui vieillit bien dans le temps.
Dans le cadre d’une création ou d’une refonte de site, les agences techniques réalisent souvent un document de spécifications techniques qui va détailler les comportements attendus pour chaque gabarit. Le consultant SEO peut en complément livrer des spécifications techniques SEO qui vont indiquer tous les éléments incontournables à intégrer sur le site pour le référencement.
Ce document est livré après validation des maquettes et avant la phase de développement. Les spécifications techniques SEO permettent de donner un cadre précis à respecter et donne l’assurance d’avoir un site sur lequel le référencement naturel a été anticipé.
5. Définir la structure des futures URL du site
Lors de la conception de votre site, vous allez devoir fournir un modèle de construction d’URLs à l’agence technique. Ce modèle va permettre d’automatiser la création des URLs en respectant le schéma fourni.
Faites bien attention aux préfixes d’URLs et à la profondeur de vos pages. Eviter des niveaux de profondeurs trop importants. Chaque contenu doit être accessible via une seule et unique URL. Si cela paraît simple sur le papier, cela peut devenir complexe à gérer dans le cas de catalogue où un produit/article serait accessible via plusieurs catégories. Un consultant SEO pourra vous aider à trouver la solution la plus appropriée à votre catalogue de produits / services.
Commencez par vous renseignez auprès des développeurs en amont de la phase de développement. En fonction des templates et du CMS choisi, l’agence technique pourra être obligée de respecter un certain format pour les URLs.
Vous devez éviter au maximum de modifier vos URL dans le temps, optez donc pour des URL pérennes. Eviter des URL datées pour pouvoir réutiliser les pages années après années (notamment pour les marronniers).
Pensez également que vous pouvez avoir besoin de segmenter les différents types de contenus lors de vos reportings et analyses statistiques. Pour cela, vous pouvez déterminer un élément différenciant qui se trouvera dans l’URL pour faciliter vos analyses. C’est également un gain de temps pour des modifications techniques d’envergure. Vous pouvez par exemple utiliser le préfixe /p/ pour les produits, /c/ pour les catégories etc.
6. Rédiger et optimiser les contenus du futur site pour le SEO
Lors de la définition de votre arborescence, vous avez défini des pages stratégiques à créer pour le SEO. Il faut donc procéder à la rédaction de vos contenus en les optimisant pour le référencement naturel. Pour cela, vous pouvez demander à votre consultant SEO de vous fournir :
- Un guide pour la rédaction de contenu optimisé pour le SEO
- Des briefs détaillés pour chaque page ayant un impact SEO
Si vous manquez de temps, vous pouvez faire un appel à un rédacteur ayant des compétences en SEO pour rédiger les contenus de votre futur site. Ne sous-estimez pas le temps nécessaire à cette tâche, la livraison des contenus est la principale cause de retard sur les mises en ligne !
Gardez en tête qu’en fonction de votre thématique, les images, les podcasts et les vidéos doivent également être optimisés pour le référencement ! N’hésitez pas à solliciter votre consultant SEO pour qu’il vous accompagne dans cette démarche.
Avant d’importer les images sur votre site, pensez à bien les compresser sans perte de qualité et à soigner le nom de vos visuels pour y ajouter des mots-clés. Une habitude à prendre qui sera payante sur le long-terme ! Vous gagnez du temps pour retrouver vos visuels sur le back-office et cela aide au référencement de vos images et à la performance de votre site.
7. Recetter le site avant et après mise en ligne
Une fois que la phase de développement est finalisée, prévoyez une à deux semaines pour recetter le site. On appelle « recette » la vérification de tous les éléments demandés lors de la conception du site. Cela permet de voir si tout a bien été intégré, de relever les éventuels éléments manquants pour qu’ils soient ajoutés avant la mise en ligne. C’est également le moment où vous pouvez relever les bugs.
Cette phase de recette doit se faire avant la mise en ligne mais également après la mise en ligne. Il peut arriver que certains éléments diffèrent entre la préprod et la prod. Pensez donc à bien vous gardez du temps de vérification.
Lors de la mise en ligne, le consultant SEO réalisera un crawl du site, c’est à dire un scan du site avec un outil spécialisé pour voir si tout fonctionne correctement. Il pourra ainsi voir si des éléments ont été omis, si des liens vers la préprod existent toujours ou si des pages ont un code d’erreur.
8. Monitorer l’indexation et vos KPIs stratégiques pour adapter la stratégie SEO
Une fois que votre site et le plan de tracking associé sont en ligne, vous pouvez superviser l’indexation de votre nouveau site et ses performances à l’aide de différents outils :
- Des outils de monitoring comme la Google Search Console
- Des outils de suivi statistiques comme Google Analytics, Matomo etc.
- Des outils de suivi de positionnement comme Monitorank
Vous pouvez connecter la plupart de ces outils via Google Data Studio pour obtenir des analyses statistiques croisées et de la Data Visualization. Vous pouvez également y ajouter vos données Google Ads. Vous aurez ainsi une vision complète des performances de chaque typologie de contenus et pourrez ainsi réaliser des optimisations pour améliorer votre positionnement au fil du temps.
Toutes les actions que vous mettez en place doivent être mesurables et mesurées pour pouvoir les analyser et adapter la stratégie SEO en fonction.
La checklist SEO pour une création de site
En résumé, vous trouverez ci-dessous la totalité des étapes pour créer un site optimisé pour le référencement naturel dans la checklist ci-dessous !
Vous êtes dans un projet de refonte de site ? Les étapes à respecter ne sont pas tout à fait identiques entre une création de site et une refonte, découvrez ma checklist spéciale refonte de site !
Que faire une fois que votre site est mis en ligne ?
C’est la beauté du référencement naturel, ce n’est jamais réellement terminé, il faut en permanence continuer de travailler son SEO !
Vérifier la bonne exploration et indexation de vos pages
Au fil du temps, votre site va grossir, vos contenus vont vivre, certains vont périmer, de nouveaux vont voir le jour. Vous allez avoir des pics d’activités et des moments plus calmes. Il faut donc apprendre à les anticiper en SEO et à bien les gérer pour que votre référencement naturel n’en pâtisse pas, au contraire ! La Google Search Console peut devenir un outil précieux pour monitorer la santé de votre site et la bonne exploration de vos contenus.
Google n’est pas toujours bon élève quand il s’agit d’indexer des contenus. Apprenez à vérifier si vos contenus sont bien indexés par les moteurs de recherche ! Ce serait dommage de créer une page et qu’elle ne soit pas indexée au moment stratégique pour votre entreprise.
Créer régulièrement du contenu optimisé pour le SEO
Le contenu de votre site doit au maximum être à jour. Il vous faut donc actualiser le contenu de vos pages de contenu froid pour qu’il soit toujours fiable tout en ajoutant régulièrement des contenus chauds sur des thématiques d’actualités : nouveautés, législation, évènements, livres blancs, etc.
Ces nouveaux contenus permettront de :
- Travailler vos mots-clés stratégiques,
- Capitaliser sur des nouveaux mots-clés,
- Renforcer le SEO de vos contenus froids via le maillage interne
Acquérir des liens référents au fil du temps
Les liens externes pointant vers votre site sont vus comme des citations par les moteurs de recherche. On doit parler de vous, de votre marque et de vos produits en dehors de votre site. Il faut donc acquérir régulièrement des liens référents depuis des sites de confiance, dans des thématiques connexes à la vôtre. Il existe différentes techniques pour acquérir des liens, plus ou moins onéreuses et chronophages. Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page dédiée :
Analyser vos KPIs pour adapter votre stratégie SEO
L’efficacité d’une stratégique SEO doit être mesurée avec des objectifs précis et personnalisés pour être adaptée au fil du temps et générer un maximum de performance.
Outre les KPIs SEO classiques (évolution du positionnement, du trafic, évolution des requêtes marque et hors marque…), vous pouvez mettre en place des KPIs qui vous sont propres lors du plan de marquage pour suivre précisément les parcours d’achats et les conversions sur votre site.
Il est possible d’utiliser des plateformes de Data Visualisation comme Google Data Studio pour centraliser à un seul endroit les statistiques issues de Google Analytics, Google Search Console et Google Ads. Vous pouvez mettre en forme et croiser vos données de manière visuelle pour faciliter les analyses et les comparaisons.
Les questions fréquentes autour du SEO lors de la création de site
⭐️ Quel est le levier le plus puissant pour optimiser le SEO ?
L’importance des leviers diffère en fonction de la thématique. Pour certaines thématiques, le contenu sera primordial, pour d’autres ce sera les liens. Il n’y a pas de règles en la matière.
⭐️ Le référencement naturel est-il généralement inclus dans une prestation de création de site ?
Si cela paraîtrait logique, sachez que le SEO n’est en général pas inclus dans une prestation de création de site. Vérifiez bien qu’une partie dédiée au référencement naturel est incluse dans votre devis (autre que la simple mise en place d’un plug-in pour le SEO). Si vous n’avez rien, faites appel à un consultant SEO freelance de votre côté. Vous ferez des économies sur le long-terme !
⭐️ Les plateformes comme Wix ou WordPress gèrent-elles seules le référencement naturel ?
Non, les CMS comme Wix ou WordPress proposent des extensions qui ajoutent des champs incontournables pour le référencement naturel. Vous pouvez également ajouter des plug-ins pour optimiser certains éléments comme le temps de chargement mais il faut savoir comment compléter et optimiser ces éléments pour en tirer le maximum.
